De säljer sig själva och en livsstil, tar selfies på paradisstränder, är sina egna chefer och tjänar miljoner. Det låter inte jättejobbigt. Varför mår då så många influerare dåligt?

”It’s better to burn out, than to fade away …””Det är bättre att brinna ut än att tyna bort.”

Neil Youngs textrad från 1979 blev riktigt odödlig först när den citerades i Nirvana-sångaren Kurt Cobains självmordsbrev 1994. Cobain var 1990-talets största rockstjärna, men hade länge kämpat mot missbruk och depression när han tog sitt liv.

Vem är världens största popstjärna 2021? Ariana Grande, Justin Bieber och Taylor Swift är tre som kan slåss om titeln. Gemensamt för dem alla är att de förutom att släppa musik lever sina liv inför öppen ridå på sociala medier, där alla tre kommunicerar regelbundet till en bra bit över 150 miljoner följare. Popstjärnorna har blivit influerare, och influerarna har fått popstjärnestatus. När Bianca Ingrosso, Sveriges just nu hetaste influerare, går på stan kan Beatles-hysteri utbryta bland unga tjejer på Östermalm i Stockholm som vill ha den moderna tidens autograf: selfien med kändisen.