Anna Charlotta Gunnarson: Huvudlös hudvård – nu också för bebisar

Anna Charlotta Gunnarson rekommenderas färsk hudvård i flera steg. Inte långt ifrån den hudvårdsserie prinsessan Madeleine lanserar för bebisar och barn. Vad hände med den gamla, hederliga Nivea-burken?

Ett tjockt lager vit Nivea täcker ansiktet. Håglöst möter jag min spöklika spegelbild och sträcker på halsen för att polotröjan inte ska fläckas av den feta salvan. När den äntligen sjunkit in är jag redo att möta kölden. Mitt enda minne av hudvård från barndomens isvintrar är just detta, hur mamma emellanåt kladdar med den blåa burken, under förmaningar om att inte förfrysa näsan. Hemma i badrumsskåpet i Lysekil har vi mest Salubrin och plåster. På en hylla står visserligen en flaska LdB, men den är alltid dammig, vilket antyder att familjens behov av krämer är lika med noll. 

Idag är mitt behov av krämer fortfarande lika med noll. Kroppen har jag aldrig smörjt in och sedan jag slutade vardagssminka mig vande sig även ansiktet av med mjukgörande medel. Men så en dag får jag några tjusiga produkter i gåva. ”Färsk hudvård” står det i instruktionerna, vilket leder tankarna till färsk fêsk och mindre flärdfulla dofter. Jag läser att det är prebiotikan alfa-glukan oligosackarid som i min nya Prebiotic Hand Emulsion främjar hudens mikrobiom, postbiotikan ektoin, som tillsammans med PVA och acetylglukosamin ger en intensivt återfuktande effekt – dessutom med hudegna lipider. Jag är säker på att kvantfysik är lättare att greppa.

Så skannar jag den medföljande QR-koden för en personlig rekommendation. I formuläret fyller jag i att min hud känns ”mjuk och balanserad” och varken är känslig eller lider av åkommor. Jag föreslås en minimalistisk hudvårdsrutin bestående av ansiktsrengöring för 369 kronor, emulsion för 599 kronor och vitaminkoncentrat för 899 kronor. På sociala medier gör en känd programledare reklam för samma produkter. Hennes kylskåpsdörr dignar av färsk hudvård, hon väljer ett par flaskor serum, blandar fluffigt skum i handflatan och avrundar med en cleanser. I kylskåpsdörren hos mig trängs ketchup med soja och tacosås, så i mitt fall tror jag att det snart skulle uppstå relativt ofräsch hudvård. Tanken på färsk fêsk kanske inte var så långsökt ändå. 

Barn inte behöver mer än ansiktstvätt, ansiktskräm och serum för att stärka hyn. That’s it!

På 90-talet gjorde jag konsumentprogram i radio. Testpanelen blev alltid lika snopen efter blindtester med just hudkrämer och handkrämer, eftersom billigare produkter ofta vann. Tunga besvikelsemoln svävade över studion vid insikten om att lyxmärkena var förbluffande bleka utan sina exklusiva förpackningar. Man vill liksom ha valuta för pengarna. Nåja, gamla blindtester är ju irrelevanta nu när prinsessan Madeleine lanserar en hudvårdsserie för bebisar och en för barn och unga – med förklaringen att barn inte behöver mer än ansiktstvätt, ansiktskräm och serum för att stärka hyn. That’s it! Hennes hudvårdsrutin består av fem enkla steg, så föräldrar behöver endast köpa fem produkter åt gången till ungarna. Varje flaska kostar mellan 100 och 370 kronor, men företagets vd lugnar eventuella snåljåpar via Expressen: ”Det är något alla kan ha råd med.” 

På den universitetsstödda sajten Vetenskap & hälsa säger forskaren och hudläkaren Cecilia Svedman att vuxna med torr hud givetvis kan använda mjukgörande kräm, men inte bör väcka den björn som sover: ”Mår din hud bra, låt den vara. Det rådet gäller inte minst unga, vars behov av kosmetisk hudvård för att påverka huden generellt sett är begränsat.” Mamma är som bekant lik sin mamma, och eftersom inte heller jag har smort in mina barn är deras behov av krämer, nu i vuxen ålder, lika med noll. En färsk och minimalistisk hudvårdsrutin, där flaskorna samlar damm, och tid och pengar ägnas åt roligare saker. Vad sägs om kvantfysik? 

Ur Tidningen Vi #8 2025.

Läs mer av Anna Charlotta Gunnarson:

Magisk kultur för barn och unga – verkar utanför rampljuset

Anna Charlotta Gunnarson: Friserad filmsanning – vad gör det med historien?

Manlig rundgång i den nya svenska filmvågen