Stina Jofs om salta kex och existentiella frågor

I över 30 år har våra lätta, krispiga vetekex varit en del av en aktiv livsstil överallt. X fortsätter att vara det självklara valet för den som försöker få ut det mesta av varje dag.

Jag blir stående med det sista kexet i handen, smulorna efter de tio jag nyss tryckt i mig har lagt sig som vita mjäll på min svarta ylletröja.

En tanke biter sig fast:

”Får jag verkligen ut det mesta av varje dag?”

Gör nu inte för stor affär av det här. En journalist ställer frågor, även till sig själv, men den här såg jag inte komma:

Till slut ringer jag upp:

– Jag har några frågor kring texten på era paket.

– Innehållsförteckningen, menar du?

– Att kexen görs av vetemjöl, raps-och kokosolja, vetegroddar, socker, salt, vasslepulver, ammoniumkarbonat, natriumbikarbonat, hydrolys sojaprotein och naturliga aromer vet jag.

– Vad är det då du inte förstår?
– Låt mig formulera det så här: Jag inbillar mig att jag är en människa som försöker få ut det mesta av varje dag.
– Det är vi många som hoppas att vi är.
– Jo, men jag har börjat ifrågasätta … ni skriver, jag citerar: ” … continues to be the choice for those who make the most of each and every day.” Nu undrar jag: Vad exakt i er produkt gör den till ett självklart val för människor som vill få ut det …

– Du behöver inte upprepa meningen.

– Är det bikarbonat månne som gör att man vill fånga dagen? Vasslepulver? Och vad händer om jag inte äter era kex varje dag?

– Du har kommit till växeln …

– Och ditt svar är …?

– Jag arbetar alltså inte med själva kexen.

– … tappar livet sin mening då?

– Att tala om det mesta ingår i mitt yrke som receptionist, men nån jourhavande psykolog kan du inte få mig till.

– Det är jag fullt medveten om, men den mening ni trycker på alla era paket rymmer en existentiell innebörd. Numera har en del företag egna filosofer. Med er text måste ni vara en av dem. Kan jag boka ett möte? Så snart som möjligt, gärna.

–  Filosof? Vi tillverkar salta, spröda kex.

– Men psykolog då, livscoach? Är det någon på HR-avdelningen som specialiserat sig på de eviga spörsmålen? Jag vill bara veta hur man bäst använder er produkt …

– Jag skulle föreslå en lagrad Gruyère, men om du blir så mycket klokare av lite hårdost vet jag inte.

– Låt mig omformulera frågan: Hur ska man bäst använda er produkt, för att förstå vad det innebär att vara människa? Jag har gått igenom ett antal kexhyllor i Storstockholmsområdet och ni är det enda företag som lyfter frågan om livets allra djupaste mening. En dansk kexproducent hävdar visserligen att deras kex ”gör folk glade” men annars är texterna sällan förknippade med själslivet.

– Själslivet?

– En finsk goding doppad i socker och mandel lovar så att säga inte mer än just en kaka. Men ni har gått vidare till frågor som kan leda väldigt långt.

Kanske alldeles för långt